Google「サイトの評判の不正使用」とは？第三者記事のSEO注意点

「知名度のある大手サイトに記事を載せれば、SEOにもAIOにも有利なのでは？」

そんな提案を見聞きすると、魅力的に感じるかもしれません。ですが、その記事が読者へ価値を届けるためではなく、掲載先サイトの評価を借りて検索順位を上げることを主な目的としている場合、Googleの「サイトの評判の不正使用」に該当する可能性があります。

Googleは2026年8月28日、このポリシーの運用方法を更新しました。今回の変更は、すべての寄稿記事やタイアップ記事を禁止するものではありません。重要なのは、第三者コンテンツを掲載する目的と、掲載先サイトが読者へ提供している独自の価値です。

この記事では、「サイトの評判の不正使用」とは何か、2026年8月の更新で何が変わったのか、SEO・AIO担当者が確認したいポイントを初心者向けに整理します。

この記事でわかること（結論）

• サイトの評判の不正使用：第三者コンテンツを、掲載先サイトが持つ既存のランキングシグナルに便乗させる目的で公開する行為です。
• 違反になる条件：第三者の記事、寄稿、広告、アフィリエイトがあるだけで、直ちに違反になるわけではありません。
• 2026年8月の変更点：2026年8月30日から、手動対策の影響がEEA内とEEA外で異なる運用になります。日本はEEA外です。
• AIOへの影響：Googleのスパムポリシーは、通常の検索順位だけでなく、Google検索内の生成AI回答を操作しようとする行為も対象にしています。
• SEO・AIO担当者が確認すること：掲載目的、編集関与、テーマの整合性、独自性、Search Consoleの5点を確認することが重要です。

1. 「サイトの評判の不正使用」とは？

Googleが示す「サイトの評判の不正使用（Site Reputation Abuse）」は、第三者が作成したページを、すでに評価を得ているサイトへ掲載し、そのサイトのランキングシグナルを利用して、本来より上位に表示させようとする行為です。

たとえば、長年運営されている医療サイトに、サイトの主なテーマとは関係の薄い「おすすめカジノ」のページを外部事業者が掲載し、医療サイトの評価を利用して検索上位を狙うケースが例示されています。

ここで大切なのは、第三者コンテンツがあること自体ではなく、なぜそのサイトへ掲載するのかです。

判断の軸：
その記事は、掲載先サイトの読者へ価値を届けるために存在しているのか。それとも、掲載先サイトの評価を借りて検索順位を上げることが主目的なのか。

Googleは、コラム、意見記事、編集記事、ユーザー投稿、読者向けのネイティブ広告などを、一律に違反とはしていません。掲載先の編集方針や読者層と整合し、独自の価値があり、検索順位の操作が主目的でなければ、第三者コンテンツでもポリシー違反とは限りません。

2. 2026年8月の更新で何が変わった？

Googleは2026年8月28日、欧州委員会との協議を受けて、「サイトの評判の不正使用」に関する手動対策の運用を地域別に変更すると発表しました。

変更は2026年8月30日から適用されます。

日本の検索ユーザーはEEA外に該当するため、対象となったページ群やセクションは、従来どおり検索結果へ直接影響を受ける可能性があります。

なお、これは広範囲のサイト順位を一斉に変える「コアアップデート」の発表ではありません。Googleが人の確認を経て適用する、手動対策の運用変更です。

手動対策が適用された場合、サイト所有者にはSearch Consoleで通知されます。誤りだと考える場合や、問題を修正した場合は、再審査リクエストを送信できます。

3. 違反になりやすい例・違反とされない例

Googleの公式例を、実務で判断しやすい形に整理すると次のようになります。

「外注した記事だから違反」「広告記事だから違反」という単純な話ではありません。 Googleは、コンテンツの作成者だけでなく、公開目的、掲載先との関係、独自の価値、検索順位を操作する意図などを総合的に見ています。

4. AIOにも影響する？対象範囲を分けて考える

今回の発表はGoogle検索のスパムポリシーに関するものです。ChatGPTやClaudeなど、他社AIサービスの引用ルールを直接決めるものではありません。

一方で、Googleのスパムポリシーには、検索順位の操作だけでなく、Google検索の生成AI回答を操作しようとする行為も対象と明記されています。

そのため、AI OverviewやAI Modeでの露出を狙って、評価の高い外部サイトへ関連性の薄い記事を大量に置く施策は、GoogleのAIO対策としても注意が必要です。

AIOで第三者メディアを使うこと自体は問題ではない

企業やサービスが第三者メディアに取材されること、専門家が寄稿すること、導入事例が掲載されることは、ユーザーが判断するための有益な情報になります。

問題になるのは、第三者メディアの読者価値ではなく、掲載先のドメイン評価を借りることだけが目的になっている状態です。

AIOで第三者情報を増やす場合も、次のような実体のある情報を優先すると整理しやすくなります。

• 実際の取材やインタビュー
• 独自の調査データ
• 導入企業が確認した事例
• 専門家による検証やコメント
• 読者が比較・判断するための具体的な料金、条件、注意点

実務上の注意

5. SEO・AIO担当者が確認したい5項目

1. その記事を掲載する目的は何か

「検索上位を取れそうだから」ではなく、「掲載先の読者に必要な情報だから」と説明できるかを確認します。

2. 掲載先が編集・検証に関与しているか

原稿を受け取って掲載するだけではなく、内容確認、事実確認、編集、更新など、掲載先が独自の価値を加えているかを見ます。

3. サイトのテーマと読者の期待に合っているか

そのサイトを訪れる読者が、自然に期待するテーマかを確認します。まったく関係のない分野へ急に広がっている場合は注意が必要です。

4. ホワイトラベルや重複配信になっていないか

同じ文章やほぼ同じページが、多数のサイトへ配信されていないかを確認します。掲載先ごとの取材、データ、編集がない場合は、独自価値が弱くなります。

5. Search Consoleとリンク設定を確認しているか

Search Consoleの「手動による対策」を定期的に確認します。広告・スポンサー・アフィリエイトに該当するリンクは、必要に応じて rel="sponsored" や rel="nofollow" を適切に設定します。

6. Search Consoleで手動対策が出た場合の対応

Search Consoleに「サイトの評判の不正使用」に関する通知が出た場合は、次の順番で対応します。

1. 対象範囲を確認する
   どのセクション、ディレクトリ、ページ群が対象になっているかを確認します。
2. 問題のある公開目的と運用を止める
   第三者コンテンツを置く理由がランキングシグナルの利用になっていないか、契約や運用体制から見直します。
3. 削除・検索除外・再編集を判断する
   価値を追加できないページは削除またはGoogle検索から除外します。残す場合は、掲載先の読者に必要な独自情報として再設計します。
4. リンクと重複ページを点検する
   スポンサーリンク、転送、別ドメインやサブドメインに残る同一ページも確認します。
5. 修正内容をまとめて再審査を依頼する
   何を削除し、運用をどう変え、再発をどう防ぐかを具体的に記載して再審査リクエストを送ります。

単に記事の名義を変えたり、別フォルダや別サブドメインへ移したりしても、掲載目的や運用の実態が変わらなければ、問題解決にならない可能性があります。

まとめ

第三者メディアは「評価を借りる場所」ではない

Googleの「サイトの評判の不正使用」ポリシーは、第三者コンテンツやタイアップ記事をすべて否定するものではありません。

重要なのは、その記事が掲載先の読者にとって必要で、独自の価値があり、検索順位を操作することが主目的になっていないかです。

SEOでもAIOでも、強いサイトへページを置くこと自体を施策の中心にすると、短期的な順位や引用だけを追う運用になりやすくなります。

まずは自社が関係する寄稿、記事広告、アフィリエイト、ホワイトラベル、比較ページを一覧化し、次の質問で確認してみてください。

「Google検索からの流入がなくても、このページは掲載先の読者に必要だと言えるか？」

「はい」と説明できるコンテンツを、取材、データ、検証、透明な運用とともに積み上げることが、SEOとAIOの両方で長く使える情報基盤になります。

SEOの基本から確認したい方は、AXメディアの「SEOとは？ブログ初心者向けに仕組みと基本対策3つを解説」も参考にしてください。

よくある質問

関連する用語・出典

出典・参考資料

1. Google Search Central「Update to the Site Reputation Policy」（2026年8月28日）
2. Google Search Central「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
3. Google Search Central「サイトの評判の不正使用に関するポリシーの更新」
4. Google Search Central「What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies」
5. Google Search Central「ウェブサイトで生成 AI コンテンツを使用する場合のガイダンス」

※本記事は2026年8月30日時点のGoogle公式情報をもとに整理しています。検索ポリシーや運用は変更される場合があります。個別サイトへの該当判断は、Search Consoleの通知、Google公式文書、必要に応じて専門家の確認を優先してください。