Search Consoleのマルチモーダル検索とは？Google Lensの計測手順

結論

Google Search Consoleでは、写真や画像を使った検索について、検索結果での表示回数・クリック・CTRなどを確認できる新しい「マルチモーダル検索」フィルタが追加されました。対象にはGoogle Lensなどが含まれます。サイトが該当する検索で実績を持っていれば、画像経由で見つけられる状況を、従来のテキスト検索と分けて分析できます。

ただし、フィルタが表示されないことは画像検索が行われていない証明ではありません。また、このデータだけで問い合わせや売上への効果まで分かるわけではありません。

導入

自社の商品写真、施工写真、店舗の設備写真。検索する側は言葉を入力せず、スマートフォンで撮影した画像から情報を探すことがあります。Web担当者として気になるのは、「写真がきっかけで自社サイトを見つけてもらえているのか」という点です。

Googleは2026年9月24日、Search Consoleの「検索結果」と「生成AI機能」のパフォーマンスレポートに、マルチモーダル検索を分析するフィルタを追加すると発表しました。世界的に段階的な展開を開始しており、実際に該当する検索からアクセスなどの実績があるサイトでデータが表示されると案内しています。

一次出典：https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc

Search Consoleのマルチモーダル検索とは

マルチモーダル検索は、文字だけでなく画像などの情報を使って探す検索です。Googleの公式発表では次の例を挙げています。

• Google Lens：スマートフォンのカメラや画像から調べる検索
• Circle to Search：Androidで画面の対象を囲むなどして検索する機能
• 画像アップロード：Google検索に画像をアップロードして探す操作
• Chromeの画像検索：画像を右クリックして「この画像を検索」に相当する機能

今回の新機能は、画像を使った検索から自社ページがGoogle上でどう見つけられているかを分析する入口です。すべての画像検索、AIからの引用、サイト内での購入・予約を一括測定する機能ではありません。

マルチモーダル検索のパフォーマンスを確認する手順

以下は公式発表に記載されたフィルタとエクスポート機能に基づく確認方法です。AXメディアのSearch Console実画面は未検証のため、名称や画面配置は利用環境によって異なる可能性があります。

1. Search Consoleを開き、確認するサイトを選択する。対象ドメインやURLプレフィックスなど、正しいプロパティか先に確認します。
2. 「検索パフォーマンス」→「検索結果」を開く。「生成AI機能」のレポートが利用できる場合は、そちらも別途確認します。
3. 検索タイプのフィルタを開き、「マルチモーダル検索」に該当する項目（公式英語表記ではweb multimodal search）を選択します。
4. 期間を固定します。まず過去28日間などの一定期間で確認し、次回も同じ長さの期間と比較します。直近の日はデータ反映の遅れに注意します。
5. クリック・表示回数・CTRを確認します。数値があれば、主なページやデバイスなどの切り口で、どこが見つけられているかを確認します。
6. 必要なら「エクスポート」でデータを保存します。検索タイプと期間を控えて月次比較できるようにします。

毎月の記録表

最低限の項目は「確認日／対象サイト／期間／検索面／検索タイプ／クリック／表示回数／CTR／主な対象ページ／気づき」です。数値が取得できない場合、0とせず「未取得」「フィルタ未表示」などの状態を記録します。

画像経由の発見を増やすために、どこから見直す？

まず実際に見つけられているページの内容と画像の役割を確認します。

① 写真に対応する説明文があるか

個室設備の写真なら設備名、利用条件、料金、店舗名なども本文で説明し、画像だけで内容を完結させないようにします。

② altテキストや画像の使い方は適切か

画像の内容を説明するaltを付け、文脈と一致させます。キーワードを不自然に詰め込まず、装飾画像は必要に応じて空のaltを使います。

③ 店舗の基本情報は一致しているか

飲食、サウナ、小売などでは料金、アクセス、営業時間の正確性が重要です。GoogleもAI検索のガイダンスで良質な画像・動画、Business Profile等の情報更新を推奨しています。

公式ガイド：https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search

「検索で見つかった」と「成果につながった」は分ける

Search Consoleは検索結果上の表示・クリックなど、サイト訪問前の実績を見る道具です。訪問後の滞在、問い合わせ、購入はGA4などで別途確認します。Googleも両者の計測定義が異なり、クリック数とセッション数が一致しないことを説明しています。

したがって、新フィルタでクリックが増えても、直接「予約が増えた」「AIOが改善した」とは評価しません。同じ検索タイプと期間で比較し、GA4側の行動指標と区別して観察します。

公式：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console

フィルタが出ない場合・注意点

• 段階的な提供：Googleは9月24日から世界的な展開を開始すると発表。すべてのサイトで即日同条件にはなりません。
• 該当データがない場合：実績未取得と、画像検索されていないことは同義ではありません。
• 異なる検索面を混ぜない：通常のウェブ検索、画像検索、生成AI機能などを無条件に合算しないでください。
• 実機画面：本記事はGoogle公式発表を基にした解説であり、AX自身の管理画面での実測結果ではありません。

まとめ

Search Consoleのマルチモーダル検索フィルタは、画像を使った検索で自社サイトがどう見つかるか確認する新しい入口です。最初に行うのはサイトの大規模改修ではなく、対象プロパティでフィルタが利用できるか、表示・クリックがあるか、同条件で比較できるかの確認です。

数値が出たら画像と周辺説明文を見直し、月次で同じ条件で変化を確認します。検索結果の実績とサイト内の成果は別々に評価しましょう。

出典

• Google公式2026年9月24日：https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc
• GSCとGA4の違い：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
• AI検索に向けたコンテンツ：https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
• パフォーマンス分析：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops